Ciudad de México; 23 de diciembre de 2025. A pesar de que el deporte femenil ha experimentado un notable auge en audiencia y asistencia, el mercado de productos oficiales —como camisetas, gorras y equipamiento de juego— no ha respondido de forma proporcional al crecimiento de la base de aficionados, y permanece con una oferta limitada y poco accesible, señala un informe de Klarna y Sports Innovation Lab, que indica una demanda insatisfecha de artículos deportivos femeninos en comparación con la categoría varonil.
El estudio “Rep Her: Revelando la demanda insatisfecha de artículos deportivos femeninos” revela que los aficionados al deporte de mujeres tienen significativamente más dificultades para adquirir la playera de su equipo favorito que quienes buscan productos de equipos masculinos, y que gran parte de las compras se hacen directamente con clubes y ligas ante la falta de respuesta de las grandes marcas deportivas.
En México, el incremento de audiencia televisiva y asistencia en estadios, como el promedio de más de 25 millones de telespectadores en la Liga Femenil durante el Apertura 2025, contrasta con la débil presencia de productos en tiendas tradicionales, lo que representa una oportunidad comercial todavía poco explotada por las marcas pese al creciente interés y a proyecciones de crecimiento del mercado femenino a nivel global.
