Ciudad de México, 9 de julio de 2026. La enorme popularidad de la selección de Argentina y de Lionel Messi se ha convertido en un activo estratégico para la FIFA en su intención de fortalecer su presencia en mercados de gran potencial como China e India, donde el futbol busca ampliar su alcance comercial y de aficionados. Especialistas consideran que el impacto mediático del astro argentino y de la Albiceleste resulta clave para impulsar el crecimiento del organismo en esas regiones.
De acuerdo con Francisco San José, catedrático de mercadotecnia deportiva de la Universidad Anáhuac, la Asociación del Futbol Argentino ha trabajado para posicionarse como una marca internacional, particularmente en China, donde el interés por Messi ha servido como una puerta de entrada para fortalecer el vínculo entre la FIFA y millones de aficionados. El especialista explicó que el jugador mantiene una enorme base de seguidores, lo que incrementa el valor comercial y mediático de cada participación de Argentina en el Mundial.
La estrategia también contempla el crecimiento en India, otro de los mercados con mayor número de potenciales consumidores del futbol, donde la figura de Messi despierta una gran identificación pese a que la selección local no participa en la élite del balompié internacional. La combinación entre el prestigio deportivo de Argentina y el atractivo global del delantero representa una oportunidad para expandir patrocinios, derechos de transmisión y productos oficiales.
Sin embargo, este contexto también ha alimentado cuestionamientos en torno al supuesto trato preferencial hacia Argentina durante la Copa del Mundo. Diversos sectores han señalado que el enorme interés económico y comercial que representa Messi para la FIFA ha contribuido a generar sospechas sobre decisiones arbitrales favorables a la Albiceleste, especialmente tras algunos encuentros polémicos del torneo.
A pesar de ello, los especialistas subrayan que la influencia global de Messi trasciende lo deportivo y se ha convertido en un fenómeno de mercadotecnia capaz de conectar con audiencias de miles de millones de personas, consolidando a Argentina como uno de los principales vehículos de expansión internacional para la FIFA en la actualidad.
